Hennes&Mauritz (H&M), care s-a extins extraordinar de rapid pe piața modei în România, a creat un hanorac. Mesajul de pe el a fost unul nepotrivit, a adus controverse, iar suedezii au fost acuzați de rasism.
Cele mai proaste idei vin, uneori, chiar de la “mințile luminate”. Așa au visat, într-o noapte, suedezii retailerului H&M, că le-ar sta bine unor copii, dacă aceștia ar purta un hanorac cu mesajul: “Cea mai draguță maimuță din junglă”. Chiar simpatic textul. Dacă piticii nu sunt afro-americani. Altfel, chiar ar fi fost amuzant. Asta în funcție de cum îi vede fiecare pe cei de culoare. Dacă era un chinez sau un caucazian în locul copilului din imagine? Mai era văzut ca și rasism? Bine, asta e strategie de marketing, dacă mă întrebați pe mine. Decât să investească o avere în reclamă, și-au făcut-o aproape moca. Cu imaginea șifonată, corect, dar acum chiar că știe tot Mapamondul de ei. Nu că n-ar fi destul de cunoscuți, dar un pic de readucere aminte nu strică.
S-au atacat sportivii
Supărare mare în lumea sportului. Toți au sărit ca arși când au văzut noua reclamă a celor de la H&M.
“Noi, ca afro-americani, va trebui întotdeauna să rupem barierele. Muncim din greu să dovedim că aparținem aceleiași lumi”, a spus LeBron James.
Kevin-Prince Boateng, atacantul în vârstă de 30 de ani de la Eintracht Frankfurt, s-a arătat și el indignat de mesajul care i-a zguduit pe toți cei de culoare. “Știu cum este, am trecut prin asta. Știu cum este să fii numit maimuță. Este strigător la cer”, a spus mijlocașul.
Nu în ultimul rând, Abel Makkonen Tesfaye, solistul formației The Weeknd, care a avut o colecție de haine sub marca H&M în 2017, a spus că nu va mai lucra niciodată cu retailerul vestimentar, din cauza imaginii respective. ”Sunt șocat și rușinat de această fotografie. Mă simt ofensat și nu voi mai lucra cu H&M de acum încolo”, a spus cântărețul canadian.
Scuze de la H&M
H&M nu a întârziat să apară cu scuzele, nu înainte de a scoate atât reclama și imaginea, cât și produsul din magazinele sale. “Înțelegem posibilele neplăceri cauzate de imaginile care au fost publicate recent. Echipa H&M respectă dreptul la opinie și regreta mesajul nepotrivit transmis. Ne cerem scuze pentru situația creată și nu numai că imaginea a fost scoasă de pe canalele noastre de comunicare însă și produsul a fost retras din oferta de vânzare. Este mai mult decât evident că rutinele noastre nu au fost respectate în deplinătate. În această privință, nu există niciun dubiu. Vom investiga în amănunt cauzele acestei situații neplăcute, dorind să prevenim eventualele incidente de acest gen pe viitor”, au anunțat eprezentanții H&M printr-un comunicat.
Companii care au gafat
Acum trei ani, nici cei de la Zara n-au fost mai breji. S-au gândit ei că un tricou dotat cu o stea galbenă pe piept ar fi un deliciu pentru copii. Poate că ar fi fost. Dacă semnul nu ar fi semănat cu steaua impusă evreilor de naziști. Drept urmare, și aceștia au retras produsul respectiv de pe piață.
Compania Tesco a scos două păpuși, asemănătoare din toate punctele de vedere (părinții, bebelușul, setul de farfurioare, pampersul etc), diferind un singur lucru: culoarea pielii. Și de la asta, prețul. Însă este evident că Tesco o face intenționat, pentru că au procedat la fel și mai înainte. Cu același produs.
De asemenea, cei de la Dove au comis-o și ei, cu videoclipul de anul trecut, în care o femeie de culoare îşi dădea jos tricoul pentru a scoate la iveală o femeie “albă”, iar apoi femeia “albă” se dezbracă pentru a-și face apariția o alta asiatică. Nici de la ei nu ne putem da seama foarte clar ce public s-au gândit să țintească atunci când au făcut acest videoclip. Și nici la ei nu este prima dată.